¿Estás buscando una herramienta de análisis web sencilla que se ajuste al tamaño de tu empresa y te brinde datos útiles sobre el comportamiento de los visitantes de tu sitio web para lograr una mejor conversión? Seguro que tu primera opción ha sido Google Analytics, pero se trata de una herramienta que no siempre encaja con todas las empresas, ya que puede no adecuarse a tus necesidades particulares. ¿Existen alternativas? La respuesta es sí y se llama Matomo Analytics. ¡Descubre todas sus ventajas en este artículo! Pero antes, conozcamos brevemente qué es Google Analytics.
¿Qué es Google Analytics?
Google Analytics es una de las herramientas de análisis más populares y más utilizadas de Google que proporciona una amplia gama de datos útiles de manera gratuita.
Con Google Analytics, puedes:
- Descubrir las páginas más visitadas de tu sitio web.
- Ver qué dispositivos están usando tus visitantes.
- Averiguar de dónde vienen tus visitantes; canales y ubicaciones geográficas.
- Generar más informes personalizados.
¿Por qué Google Analytics puede no ser suficiente?
Si bien Google Analytics es la herramienta más popular para recopilar datos de tráfico de sitios web, tiene grandes limitaciones cuando se trata de analizar el comportamiento de los usuarios:
- Google Analytics no realiza un seguimiento automático de todas las interacciones importantes del usuario. A menudo debes configurar el seguimiento de eventos a través de cambios de código o con Google Tag Manager, lo cual es difícil y requiere mucho tiempo. Como resultado, siempre aparece un importante retraso entre darse cuenta de que necesitas analizar una acción en particular y tener los datos para hacerlo.
- Debido a la falta de funciones de análisis cualitativo, Google Analytics solo puede decirte qué hacen los usuarios, pero no por qué lo hacen. Por ejemplo, puede mostrar qué paso en tu proceso de pago conduce a la mayoría de los carritos abandonados. Sin embargo, solo puede adivinar por qué es así, ya que no hay forma de ver las sesiones de los usuarios.
Estas limitaciones pueden impedirle encontrar y solucionar los problemas que perjudican la experiencia de usuario (UX) y tasas de conversión. Además, los problemas de cumplimiento del RGPD de Google Analytics y la pronunciada curva de aprendizaje también llevan a muchos usuarios a buscar una solución alternativa.
¿Qué es Matomo Analytics?
Matomo Analytics (anteriormente llamado Piwik) es un software de código abierto que se utiliza para obtener información del usuario en tiempo real y seguimiento de eventos en tu sitio web para descubrir; quiénes son tus visitantes, de qué canal de marketing provienen, las páginas a las que navegan y cómo se convierten o abandonan tu web.
Con esto, obtendrás información sobre qué ajustar en tu embudo de marketing para generar la mejor conversión. Y más importante aún, Matomo te otorga el 100% de propiedad de sus datos. Esto significa que no está compartiendo tus datos analíticos con ninguna plataforma de terceros, a diferencia de Google Analytics, que utiliza los datos recopilados para publicar anuncios de Google en su plataforma de publicidad.
Ventajas clave de Matomo sobre Google Analytics
¡Hay tantas ventajas clave que la herramienta de análisis de Matomo tiene sobre Google Analytics! Por ejemplo, una de las principales ventajas de Matomo es que puedes alojarlo en tu servidor y realizar un seguimiento de los datos dentro de tu base de datos MySQL, a diferencia de las herramientas de análisis alojadas de forma remota.
Gracias a su infraestructura de análisis, puedes acceder a los datos mediante la API de Matomo, crear dimensiones personalizadas asignando datos personalizados a sus visitantes o acciones, crear segmentaciones o incluso ejecutar consultas manuales en la base de datos para crear informes avanzados.
Además, con la herramienta de análisis de Matomo, el análisis de tus formularios se configura automáticamente. Desde el informe general, puedes descubrir las métricas de tu formularios; cuánto tardan las personas en completar el formulario, cuántas personas están completando sus formularios, etc.
De un solo vistazo, también puedes ver la tasa de conversión de tus formularios para que puedas encontrar más formas de aumentar la conversión. Pero, sin lugar a dudas, una de las mejores ventajas de Matomo sobre Google Analytics es que Matomo utiliza una herramienta de mapa de calor para brindar una presentación visual de cómo los visitantes navegan por todo tu sitio web.
El plan de pago alojado en la nube de Matomo te brinda esta función al tomar registros de clics y movimientos del ratón en tu página web, registros de actividades de desplazamiento de los visitantes y señala los lugares en tus páginas que los visitantes encuentran más útiles. ¡Una información de muchísimo valor!
Además de la herramienta de mapa de calor, Matomo utiliza una herramienta de mapa de desplazamiento para brindarte información sobre cuánto se desplazan hacia abajo los visitantes por tus páginas web. Si la herramienta determina que los visitantes no se desplazan hacia abajo al 90% de su página donde se encuentra tu CTA, puedes optimizar la página y reposicionar tu CTA hacia la parte superior de tu página para alentar a tus visitantes a tomar medidas antes de que aumenten la tasa de rebote.
Una de las ventajas más importantes que tiene la herramienta de análisis web de Matomo frente a Google Analytics es que la privacidad de tus visitantes tiene prioridad sobre las necesidades de publicidad.
A diferencia de Google Analytics, que muestra anuncios a los usuarios utilizando datos analíticos de los visitantes de tu sitio web, la propiedad de los datos de Matomo es solo tuya y no se comparte con empresas de publicidad o terceros.
Matomo Analytics: la mejor alternativa a Google Analytics
Hay un montón de herramientas de análisis web que ofrecen servicios similares como Google Analytics, con versiones tanto de pago como gratuitas.
Sin embargo, si está buscando una herramienta de análisis web fácil de usar, que no utilice una jerga analítica complicada, y que te aporte datos que verdaderamente te haga continuar escalando en el progreso de tu negocio online, entonces debes hacerte con Matomo.
Aparte de todas las ventajas comentadas, Matomo aporta simplicidad a su interfaz, contrarrestando la complejidad de la interfaz web de Google Analytics.
Con Matomo Analytics, obtendrás acceso a todos los datos que necesitas para realizar una mejor optimización en tu página web, ayudando a reducir las tasas de rebote y aumentando significativamente las tasas de conversión.
